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        科技金融推動現代農業品牌建設

        time:2014-11-18  瀏覽次數:1611
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        2014中國品牌農業發展大會演講文字實錄

        蔣偉誠

          各位尊敬的領導和嘉賓,各位農業行業的朋友們,大家下午好!

          我是深圳前海農產品交易所CEO蔣偉誠。來自一個沒有農民卻有現代化都市農業、沒有莊稼卻有先進農業科技的城市——深圳。很榮幸參加今天的盛會,到會的專家如云,高手如林,本人僅就實踐中的一些體會與各位交流分享。

          有人說農業品牌建設首先要標準化,我不很贊同。農業產品千差萬別,即使是同一品種,也會有很大差距。而且,恰恰是這些差別和不標準,造就了農產品的獨特和優勢,奠定了農業品牌的不同價值。

          也有人說農業品牌建設一定要有規?;?,否則生產規模小產地散,產業化、數量都成問題,何來品牌建設。我也不是很贊同,規?;之a品、看地域,東北那么大的黑土地上糧食是需要規?;?、集約化生產經營,而南方的高質經濟作物和特色農產品,可能就需要精細而精致的培育,精心打造自己的高端品牌。

          一般來說,農業品牌建設離不開這些常規要素:商標注冊、綠色有機、質量認證等。還有就是當下最流行的通過互聯網等全新營銷手段,用電商模式做農業,互聯網上宣傳推廣,市場開拓等。

          本人在實踐中的深刻體會和感覺:現代農業的品牌建設,必須科技成果產業化加上金融資本前期的支持投入,缺一不可。這就是我今天要和大家分享的主題:“科技和金融推動現代農業品牌建設”。
          我認為,科技和金融是現代農業品牌建設的核心要素。
          首先,農業科技成果產業化是現代農業品牌樹立和建設的基礎。簡而言之,這是根本。農產品的功效和質量是基礎,農業產品如果沒有科技為依托,沒有自己的特性和明顯優勢,沒有過硬的安全品質,也就沒有實質基礎,那么所謂品牌就是忽悠,打造農業品牌也只能是一個美好的夢。

          農業產品和其他商品有所不同,100元成本的衣服掛上世界名牌可以賣到1萬元,200美元成本的蘋果手機可以賣到600美金,通過饑餓營銷方式更可以炒到1000美金。農產品不同,它最后是要入口的,是最需要安全的,它來不得半點虛假,尤其是在食品安全方面。它是如此重要和特別,所以它一旦擁有安全、高質量的可靠品牌,本來應該是擁有更高知名度和更高商業溢價的。正是因為它如此重要,關系到國計民生,國家對它非常重視,作為一個具有政治意義的特殊商品,它經常受到政府的特殊“關注”和“關照”。在今年8月份,中國人民大學與農業部市場預警專家等一起參加的關于農產品價格與CPI結構的學術研討會上,大家就提出,只要CPI一升高,政府馬上開始平抑農產品價格。今天參會的尹部長、張司長和唐社長當時都參加了會議,也都提到了要改變現在這種狀況的一些宏觀措施和策略。我當時在會議上也明確提出:“如果農產品價格一上漲就要打壓,生產者積極性受到嚴重打擊,農業將失去吸引力?!边@就是中國的現狀,農產品價格受到政策調控,導致它的商業性無法真正在市場體現,更無法像衣服、手表、電子產品等其他商品那樣有品牌高溢價值。導致多年來,直到現在農業都是微利、甚至虧損的惡性循環,即使有政府補貼,但限價政策直接對農業行業產生了壓抑,導致了長期低迷。這是農業品牌建設中面臨的最大問題。解決的方法就是,加快農業高新科技產業化,提高農業生產效率,做出新格局,重新塑造產業。

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